从《黑神话：悟空》看注意力的价值

时间： 2024-08-31 06:21     

8月20日，《黑神话：悟空》全球同步上线，旋即迅速成为Steam、WeGame、PS等多平台的销量榜首。截至8月23日，全平台销量突破1000万份，最高同时在线人数达到创纪录的300万人。

令中国玩家更振奋的是，《黑神话：悟空》不单单是一款顶尖的国产3A大作游戏，更是通过独特的美术风格、创新的玩法设计，对《西游记》场景与中国经典传奇形象齐天大圣的故事进行了新的创作与深度演绎，许多外国玩家开始接触《西游记》原著，这意味着游戏科学对全世界发起了一波强劲的文化输出。

所谓3A大作是指——花费“A lot of money（大量的金钱）”，“A lot of resources（大量的资源）”以及“A lot of time（大量的时间）”制作的游戏。以《黑神话：悟空》为例，游戏经历了7年超长的研发周期，且据游戏制作人透露，每小时开发成本约为1500万元至2000万元，总成本4亿人民币左右。

游戏，大家都很熟悉。但在商业投资角度——游戏公司是如何盈利的？做游戏是一门好生意吗？让我们来一探究竟！

你的注意力，很值钱

经常玩游戏的朋友们，想必都有过这样的经验：

当我们沉浸于游戏剧情或者是竞技对抗时，很容易进入“心流”状态，有时候我们会称之为“the Zone”,具体表现为呈现出心无旁骛的架势，注意力高度集中，全神投入，甚至进入忘我的状态。事实上，游戏本身就是一个尤为重视行为和反馈的机制，当我们所有的行为投入都可以作用在游戏环境、游戏角色和游戏场景之中的时候，这样的专注效应就更容易实现。

实际上，游戏的盈利模式，可以理解为把我们的注意力转化为收益。这就引入了一个新概念——“注意力经济”。

注意力经济学（Attention Economy）是一个理论框架，它探讨了在信息过载的社会中，人们的注意力成为一种稀缺资源。这个概念最早由迈克尔·戈尔德海伯（Michael H. Goldhaber）在1997年提出，他认为在数字化时代，获取人们的注意力并保持其关注成为一种重要的经济活动。

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”

同时，“注意力”的价值有着深厚的心理学基础。美国心理学家和哲学家威廉·詹姆斯在其著作《心理学原理》一书中提出：“注意力是头脑以清晰生动的形式从看似同时可能的几个对象或思想序列中占有一个。意识的专注和集中是注意力的本质。”

的确，在互联网时代，信息数据大爆发，为“消费者”提供了五花八门的选择；但是人们处理信息的能力、精力都有限，注意力实际上是一种稀缺的资源。

成功的游戏一定是高端的“注意力捕获器”，无论是场景画风的升级，内容玩法的创新，奖励机制的有趣，还是前沿技术的应用，皆是为了吸引玩家视线再多停留一秒的努力。

注意力变现，并点燃相关概念

据媒体统计，《黑神话：悟空》在问世的第一天，便实现了“回本”成就！若按照4亿成本来计算，在剔除游戏平台抽成后，保本销售额需超过5.7亿。《黑神话：悟空》标准版定价268元，豪华版售价是328元，截至20日晚，总销售额已超过20亿元。（数据来源：每日经济新闻，2024年8月22日）

游戏的火热破圈辐射，无论在证券市场还是在零售领域，都迎来了可观的正回馈。

根据21财经的报道，游戏上线后，A股相关概念股被“点燃”，《黑神话：悟空》和部分品牌推出的联名周边产品，几乎一上线便立即售罄。（观点来源：21财经，2024年8月20日）甚至，游戏中场景设计，也掀起了一轮“考古”潮，不少玩家对游戏取景地颇感兴趣，文旅的风随之而起。

总体来看，《黑神话：悟空》的能量不容小觑，无论是在本领域还是在跨界的其他行业，都一路高歌，翻涌热浪。

举一反三，注意力如何影响着我们的投资？

在证券投资中，投资者的注意力聚焦方向，往往决定着不同的投资结果。

热衷于频繁交易，波段套利的人，注意力会放在市场短期涨跌，以及部分未经考证的信息上。如此，或许会有博得先机，赚取收益之时，但更大的可能是陷入“追涨杀跌”的窠臼。

热衷于追逐热点风口的人，注意力更多停留在当下最火热的行业板块上，也许会一脚踏入估值泡沫，最终成为“溢价”的买方。

而那些将注意力集中在长期投资目标上的投资者，则会更有耐心与定力来对抗无效信息的干扰，通过各类科学的投资模式如定投，股债资产配置来平缓短期市场波动，从而在投资长旅上笃行。

同时，专注力对投资而言，或许意味着更高的制胜率与收益率。

专注于较窄的领域

人不能同时追上两只兔子——专注于一个狭窄的领域让我们更接近这一领域的专家，形成一套完整的方法论和思考体系。不少朋友或许都有这样的体验，我们的投资决策常受各类信息的影响而无法切实地执行，譬如在市场热点风口极速切换之际，不断地更换赛道，迷失于茫茫股海之中。实际上，市场没有绝对的“常胜将军”，作为个人投资者，将有限的精力和资源集中于特定领域，有助于更好地理解行业逻辑、识别具有投资价值的标的，提高投资的稳定性和连续性，或许有更大的概率取得收获。

如上图所示，近年来不同风格的股票在市场上呈现出差异化较大的走势，若追涨杀跌，在其中来回切换可能会“竹篮打水一场空”。

专注于长期主义

在市场的起伏之间，不少投资者倾向于频繁的“低买高卖”赚取波段收益。但是在莫测的风云变幻之下，精准择时难度极高，无法实现成功的短线交易。实际上，如果静下心来，专注长期主义，则对投资结果大有裨益。

接下来，我们不妨以偏股混合型基金指数（885001.WI）为对象，通过该指数近十年以来的历史数据进行模拟测算，来探究“专注持有”与“制胜率”、“收益率”之间的关系。

1、偏股混合型基金指数（885001.WI）由万得信息技术股份有限公司于2013年12月31日发布，统计基日为2003年12月31日。

2、胜率是指持有该指数赎回时获得正收益的概率。

3、自2014年8月27日起，任意一个交易日作为申购日，确认日6个月、1年、3年、5年、8年后提交赎回申请，即为持有一期的完整过程。

4、若申购确认日至统计截止日尚未满日6个月、1年后、3年、5年、8年，不纳入统计；持有期数量即为所有可能的持有设定时长的情形数量之和。

5、平均收益率为持有期内所得到的有效正收益结果除以情形数量之和。

6、为方便计算，设定20个交易日为一个月，以此类推120个交易日为6个月，240个交易日为1年、720个交易日为5年、1200个交易日为5年、1920个交易日为8年。

7、基金价格波动风险。偏股混合型基金投资于证券市场，基金净值会因为证券市场波动等因素产生波动，包括：因证券市场价格受到各种因素的影响导致基金收益水平变化而产生的市场风险、信用风险、流动性风险、启用侧袋机制风险、操作风险、基金管理人在基金管理实施过程中产生的基金管理风险、合规风险等。

8、我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。

通过对真实的数据进行模拟测算，可以观察到专注长期，对提升投资制胜率与收益表现都起到优化。

也许，在每天都发生新鲜事的世界里，你的注意力是你拥有的最有价值的东西之一。游戏可以带来欢乐、成就感——这就是人们愿意在游戏上花钱的原因。而你的注意力对你有多少价值，你又愿意用它来换取什么呢？

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